Jimmy Donaldson, 22- letni megagwiazda YouTube, lepiej znany jako Mr. Beast, prowadzi sześć kanałów YouTube o nazwach takich jak MrBeast , MrBeast Shorts i Beast Reacts , które łącznie mają 91 milionów subskrybentów. Ludzie oglądali jego filmy ponad 13 miliardów razy. A w zeszłym roku, gdy szalała pandemia, stał się najczęściej subskrybowanym twórcą YouTube w kraju.
Ale w przeciwieństwie do innych YouTuberów, którzy byli zadowoleni z sukcesu w mediach społecznościowych, Donaldson chce więcej.
„Naprawdę chcę być kiedyś Elonem”, napisał w zeszłym roku na Twitterze , odnosząc się do Elona Muska, dyrektora generalnego Tesli i SpaceX oraz jednego z najbogatszych ludzi na świecie. Pan Donaldson wymienił później pana Muska jako swojego „ współpracownika marzeń ”.
Aby być bardziej podobnym do Elona, Donaldson był zajęty wykorzystywaniem swojej marki do robienia inwazji w światach biznesu i technologii. Uruchomił mobilną aplikację do gier i sieć „ kuchni duchów ” MrBeast Burger , która sprzedała ponad milion hamburgerów . W marcu został doradcą sieci finansowej, która dostarcza narzędzia biznesowe twórcom treści online. W zeszłym miesiącu podpisał umowę z firmą dotyczącą dystrybucji jego treści na różnych platformach mediów społecznościowych.
To, co robi Donaldson, może posłużyć jako plan dla następnego pokolenia twórców i wpływowych osób, które obecnie liczą ponad 50 milionów ludzi na całym świecie i stały się potężną siłą biznesową. Gospodarka twórców to „najszybciej rozwijający się rodzaj małej firmy”, zgodnie z zeszłorocznym raportem SignalFire, firmy venture capital.
“Pan. Beast to jeden z tych twórców, którzy są niezwykle sprytnym przedsiębiorcą ”- powiedział Wayne Hu, partner w SignalFire. „Ma fantastyczną strategię dotyczącą treści, ale jednocześnie jest równie innowacyjny i płodny w eksperymentach, które przeprowadza, aby zarabiać na swoich odbiorcach”.
Jednak rozwój pana Donaldsona jako twórcy-przedsiębiorcy, podobnie jak wielu podobnych mu YouTuberów, nie był łatwy. Jego wczesne filmy i posty były krytykowane za używanie obelg i obraźliwych żartów . Kilku byłych pracowników powiedziało, że warunki pracy w jego firmach były pełne faworyzowania i zastraszania.
W zeszłym miesiącu Donaldson spotkał się również z reakcją fanów, którzy stracili znaczne kwoty pieniędzy na programie kryptowalutowym, który promował i w który zainwestował . I stara się utrzymać szybki wzrost na bardzo niestabilnej platformie. To, jak to robi i jak radzą sobie jego firmy, zostanie przeanalizowane, aby sprawdzić, czy twórcy mogą przekształcić swój sukces w mediach społecznościowych w zrównoważony wachlarz biznesów.
Donaldson odmówił udzielenia wywiadu. Jego przedstawiciel odmówił odniesienia się do warunków pracy w jego firmach, ale powiedział o filmach z obraźliwą treścią: „Kiedy Jimmy był nastolatkiem i zaczynał karierę, przy kilku okazjach beztrosko używał homoseksualnego bełkotu. Jimmy wie, że nie ma usprawiedliwienia dla homofobicznej retoryki ”. Przedstawiciel dodał, że pan Donaldson „wyrósł na kogoś, kto tak nie mówi”.
Wielu młodszych twórców stwierdziło, że chcą naśladować ścieżkę przedsiębiorczości pana Donaldsona.
„Myślę, że Mr. Beast inspiruje całą generację Z” – powiedział 19-letni Josh Richards , twórca TikTok z Los Angeles, mający prawie 25 milionów obserwujących. „Daje wielu dzieciom nową ścieżkę do obrania, aby uczyć te małe dzieci przedsiębiorczości, a nie tylko zdobywać wiele opinii lub stać się sławnym”.
Doskonały przepis na viralowe treści
Podobnie jak wielu członków pokolenia Z, pan Donaldson, który dorastał w Greenville w Karolinie Północnej, założył kanał YouTube, gdy był w gimnazjum, w 2012 roku.
Aby złamać algorytm rekomendacji YouTube, początkowo przeszedł przez różne gatunki tworzenia filmów. Umieszczał filmy, na których grał w gry takie jak Call of Duty, komentował dramaty na YouTube, przesyłał śmieszne kompilacje wideo i transmitował na żywo, jak reaguje na filmy w Internecie.
Następnie w 2018 roku opanował format, który uczyniłby go gwiazdą: filantropia kaskaderska. Pan Donaldson sfilmował siebie, jak rozdaje tysiące dolarów w gotówce przypadkowym osobom, w tym kierowcy Ubera lub osobom doświadczającym bezdomności, wychwytując przy tym ich szok i radość. Pieniądze początkowo pochodziły głównie ze sponsoringu marki.
Okazało się, że to doskonały wirusowy przepis, który łączy w sobie pieniądze, niezwykłą osobowość i zdrowe reakcje. Miliony zaczęły oglądać jego filmy na YouTube. Donaldson wkrótce zmienił nazwę na „największego filantropa YouTube”.
Połączenie było również lukratywne. Chociaż Donaldson rozdawał coraz większe kwoty – od 100 000 do 1 miliona dolarów – odzyskał to wszystko, a nawet więcej, dzięki reklamom wyświetlanym obok filmów. Sprzedawał również towary, takie jak skarpetki (18 USD), butelki na wodę (27 USD) i T-shirty (28 USD).
„Kiedy już wiesz, jak sprawić, by film stał się viralem ( jak wirus rozprzestrzenia się po sieci, tak ludzie przesyłają filmik twórcy), chodzi tylko o to, jak wydobyć jak najwięcej z nich” – powiedział Bloombergowi w grudniu. „Możesz praktycznie zarobić wtedy nieograniczoną ilość pieniądzy”.
Do 2018 roku pan Donaldson zatrudniał kilkanaście osób w małym biurze w Greenville. Na początku 2019 roku przeniósł swoje firmy do większego magazynu. Jego siła robocza wzrosła do około 30 osób, chociaż trudno było ocenić ze względu na powiększającą się grupę asystentów produkcji kontraktowej, którzy pomagali przy zdjęciach wideo.
Wielu jego pracowników należało do sieci przyjaciół, rodziny i znajomych. Bliscy przyjaciele występowali w jego filmach jako współautorzy gwiazd i stworzyli na jego podstawie filmy na YouTube.
„Kiedy zaczynasz życie YouTubera, to jest jak rodzina” – powiedział 35-letni Josh Hyman, pisarz z Greenville, który powiedział, że lubi pracować dla Jimma. „Każdy zatrudniony tam był przyjacielem znajomego”.
W zeszłym roku Donaldson rozszerzył swoją działalność. W jego aplikacji do gier , wprowadzonej w czerwcu, użytkownikom polecono trzymać palec na ekranie telefonu tak długo, jak to możliwe. Ostatnia osoba, która zdejmie palec, wygrała nagrodę pieniężną w wysokości do 25 000 $. Aplikacja okazała się takim hitem, że Donaldson uruchomił ją ponownie w marcu , podnosząc nagrodę do 100 000 USD.
Donaldson zainwestował również w start-upy technologiczne, w tym nowy typ kontrolera do gier . W grudniu założył MrBeast Burger, który nie ma fizycznej obecności, ale pozwala klientom zamawiać jedzenie za pośrednictwem aplikacji do dostarczania, takich jak Grubhub. W tym roku dołączył do aplikacji czatu audio Clubhouse i stał się regularnym hobnobem z inwestorami i kierownictwem technicznym .
W marcu Donaldson połączył siły z siecią finansową Creative Juice , aby przedstawić Juice Funds, fundusz inwestycyjny o wartości 2 mln USD, który oferuje twórcom do 250 000 USD w zamian za udziały w ich kanałach YouTube. Wielu fanów chwaliło go w mediach społecznościowych za osobiste zainwestowanie swoich pieniędzy, chociaż fundusze pochodziły od inwestorów Creative Juice.
Sima Gandhi, dyrektor generalny Creative Juice, powiedział, że firma planowała współpracować z wieloma twórcami w ramach Juice Funds i że pan Donaldson był pierwszym. „Naszą ambicją jest uruchomienie szeregu funduszy z różnymi twórcami partnerskimi” – powiedziała.
W zeszłym miesiącu Donaldson podpisał umowę o współpracy z firmą Jellysmack , która będzie dystrybuować i zarabiać na treściach Mr. Beast na Facebooku, Snapchacie i innych platformach.
Według swojego przedstawiciela Donaldson zatrudnia obecnie około 50 osób. Byli pracownicy powiedzieli, że kilkunastu scenarzystów, redaktorów i asystentów produkcji pracowało niestrudzenie, aby wykonywać akrobacje, takie jak kupowanie wszystkiego w sklepie, dawanie ludziom 1 miliona dolarów i tylko minutę na jego wydanie, budowanie największej na świecie wieży Lego lub zakup wyspy.
Według danych SocialBlade , serwisu analitycznego YouTube, sam jego główny kanał YouTube generuje do 3,1 miliona dolarów miesięcznie . Według SocialBlade, przy obecnym tempie wzrostu, Donaldson ma wyprzedzić PewDiePie jako twórcę o największej liczbie subskrybowanych na świecie w przyszłym roku.
„Wierzy, że w dzisiejszym środowisku można robić, co tylko zechcesz” – powiedział Dee Murthy, dyrektor generalny Five Four Group, inkubatora marki w Los Angeles.
„Zobaczysz mnożenie się twórców tworzących te bardzo destrukcyjne biznesy” – powiedział.
Czy uda się Mr Beast osiągnąć sukces Elona pokażą zapewne najbliższe lata. Można jedynie siedzieć i obserwować jak buduje się imperium twórców na YouTube. com
Jeśli spodobał Ci się artykuł, udostępnij go na swoim kanale facebook lub prześlij znajomym do poczytania.